Enflasyonun yavaş yavaş düşmesi ve dünya genelindeki jeopolitik değişikliklerle birlikte 2025 pazarlama bütçeleri nasıl şekillenecek?
Bu sorunun cevabını öğrenmek için tam 11.093 pazarlamacıya ulaştık. Doku Digital olarak biz de bu sonuçları, özellikle KOBİ’lere ve büyümek isteyen markalara ışık tutması amacıyla derledik.
🔍 SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)
📈 %44’ü SEO bütçesini artırmayı planlıyor.
📌 En büyük neden: SEO hâlâ işe yarıyor ve yapay zekâ arama sonuçları trafiklerini çok etkilemedi.
📊 %39 aynı bütçeyi koruyacak.
✔️ Gerekçe: Şu anki yatırımları işe yarıyor.
📉 %17 ise bütçeyi azaltacak.
⚠️ Sebepler:
- Algoritma değişim korkusu
- Yapay zekâ ile arama sonuçlarının belirsiz hale gelmesi
📱 Organik Sosyal Medya
📈 %25 bütçesini artırmayı planlıyor.
🔍 Nedeni: Marka bilinirliği açısından etkili, satışa dönmese bile görünürlük sağlıyor.
📊 %17 bütçeyi sabit tutacak.
💬 Sebep: Sosyal medya artık zorunlu bir iletişim kanalı.
📉 %58 azaltacak.
❌ En büyük neden: Erişim sürekli düşüyor, algoritmaların etkisi hissediliyor.
✍️ İçerik Üretimi
📈 %63 içerik bütçesini artırıyor.
✅ Nedenler:
- Her platform için farklı formatlara ihtiyaç var
- İnsan eliyle üretilen içerik daha etkili
- Podcast gibi yeni alanlar öne çıkıyor
📊 %33 sabit tutacak.
🎯 Gerekçe: İçerikler farklı kampanyalarda yeniden kullanılabiliyor
📉 %4 azaltacak.
🤖 Sebep: AI ile içerik üretimi maliyetleri düşürüyor
🤖 Yapay Zekâ için SEO
🚀 %97 ChatGPT, Bing Copilot, Perplexity gibi platformlara SEO yatırımı yapacak.
🔮 Yeni bir alan ve yatırım yapılmaya değer görülüyor.
📊 %2 aynı kalacak.
📌 Zaten yatırım yapıyorlar ve devam etmek istiyorlar.
📉 %1 azaltacak.
😕 Nedeni: Şu ana kadar bu platformlardan anlamlı dönüşler alamadılar.
📧 E-posta Pazarlaması
📈 %28 bütçeyi artıracak.
✔️ Nedenler:
- E-posta listesi büyüyor
- Algoritma değişimleri karşısında e-posta hâlâ güvenli
📊 %59 sabit tutacak.
💸 Sebep: Satış getiriyor, çalışıyor
📉 %13 azaltacak.
🧹 Sebep: Liste temizliği ve daha uygun servis sağlayıcı arayışı
🧪 CRO & UX (Dönüşüm Optimizasyonu & Kullanıcı Deneyimi)
📈 %59 artıracak.
🧠 Nedenler:
- Reklam maliyetleri arttı
- İyi bir UX, SEO’ya da katkı sağlıyor
- Ekonomik belirsizlikte ROI’yi artırmak şart
📊 %21 sabit kalacak.
💡 Sebep: Uzun vadede ROI katkısı sağlıyor
📉 %20 azaltacak.
📈 Nedeni: Dönüşüm oranları zaten optimize edildiğini düşünüyorlar
👥 Topluluk Oluşturma
📈 %81 bütçesini artırıyor.
💬 Nedenler:
- AI ile insan teması azaldı, ilişki kurmak artık daha önemli
- Web sitesi dışında da müşteriyle temas gerekli
- Fiziksel etkinlikler geri döndü ve daha etkili
📊 %3 sabit tutacak
📉 %16 azaltacak
💸 Sebep: ROI ölçümlemesi zor, ekonomik zorluklar
💰 Google Ads & Sosyal Medya Reklamları
🔍 Google Ads ve Bing Ads
📈 Google: %52 artırıyor
📈 Bing: %64 artırıyor
📉 Google: %38 azaltıyor
📉 Bing: %7 azaltıyor
Neden? Maliyetler arttı, ancak doğrudan ROI alınıyor. Bing daha az rekabetçi.
📢 Sosyal Medya Reklamları
- X (Twitter): %55 artırılıyor → Ucuz ve politik olarak daha kabul edilebilir
- Facebook: Sabit → İşe yarıyor ama daha fazla bütçe ayıramıyorlar
- Instagram & TikTok: Sabit → Influencer ile direkt çalışmak daha mantıklı
- LinkedIn: B2B için mecburi ama ROI zayıf
📉 Azaltma nedenleri:
- Reklam maliyetleri çok arttı
- Influencer marketing daha düşük maliyetli ve daha yüksek ROI sağlıyor
📺 Geleneksel Reklamlar
📈 Artış nedeni: Dijitale geçişte bazı geleneksel mecralar indirimli hale geldi
📊 Sabit tutma nedeni: Özellikle yaşlı kitleye ulaşmak için etkili
📉 Azaltma nedeni: Dijitale yönelim (örnek: gazete yerine dijital haber siteleri)
🎙️ Podcast, Influencer & CTV Reklamları
🎧 Podcast ve influencer yatırımları büyüyor
📈 Remarketing bütçesi %89 artıyor!
💬 Soğuk trafiği “sıcak” hale getirerek satışa dönüştürme amacıyla kullanılıyor
📉 Azaltmalar genellikle:
- Ekonomik zorluklar
- Influencer süreçlerinin yönetim maliyeti
🔚 Sonuç: 2025’e Yatırım Yılı Gözüyle Bakılıyor
- B2C şirketlerinin sadece %17’si
- B2B şirketlerinin ise sadece %15’i genel bütçelerini azaltmayı planlıyor.
📈 Optimizm hâkim çünkü:
- Enflasyon düşüyor
- Faizler azalıyor
- Dijital pazarlamanın getirisi artıyor
🎯 Sizin 2025 Pazarlama Stratejiniz Hazır mı?
Eğer siz de dijital pazarlama bütçenizi daha verimli kullanmak, SEO ve reklam çalışmalarınızı Doku Digital ile optimize etmek isterseniz, bizimle iletişime geçin ya da ücretsiz analiz talep edin. Yeni nesil dijital ajans.